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一、吉祥物的历史以及在世界的运用
各个时代也都有其不同的吉祥物。例如原始时代的图腾, 这是当时的人们对自然的畏惧与崇敬之情。而后来吉祥物本身也发生了变化, 它把不同的动物寓意为人们对“吉”、“祥”的不同追求。例如“寿”于“桃”与“琴”与“鹤”都有非常密切的关系。
吉祥物在外国也是如此, 例如第16届亚洲运动会吉祥物的化身是山羊, 解读名叫阿祥, 它就带着“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”这就和古时候人们祈祷的“平安、远离病痛、祈求丰收”等有些距离, 不过总体来说从古到今, 人们祈求的还是“吉”、“祥”二字!而吉祥物本身就是寄予着当时人们愿望的物体。
而现在吉祥物在中国已经是非常常见的了, 现在吉祥物大都是拟人化的, 富有趣味性, 它反映一种积极向上的精神, 它与以前人们对自然的畏惧不同, 只是单单的一种祝福。它可以说是一种时尚, 走在流行前列的一种具现化的载体。例如中国的2008年的奥运五福娃, 世博会的海宝, 这些都是时代留下的痕迹。是人类社会不断进步的证明。
二、复旦大学的精神与猫
众所周知, 复旦大学自1905年创校以来校训一直都是“博学而笃志, 切问而近思”但是比较常见的一种“民间”说法便是“自由而无用”。“只有而无用”出自李泓冰的《复旦的灵魂:追求“自由而无用”?》。在这篇文章里也说明了这句话的意思:“所谓‘自由’, 是思想与学术、甚至生活观念, 能在无边的时空中恣意游走;‘无用’, 则是对身边现实功利的有意疏离。”
而猫的性格便是“我行我素”、“无忧无虑”、“爱睡觉”、“淘气”、“好动”、“爱撒娇”等。这与复旦大学的校训自由而无用有着狭义上的对接, 这也符合现在的大学生们。
而现在大学生的趋势, 从特征上说是知识丰富, 学识渊博;从个性上说是追求自由, 勇于挑战;从外表上说则是自信, 阳光, 可爱, 时尚。
三、卡通吉祥物形成的因素以及流行的趋势
从卡通猫设计的流行趋势上分析, 现在的主流类型分为五类。
1.代表:动物“猫” (猫本身) 。
2. 代表:动物猫 + 拟人配饰 (例如玛丽猫) 。
3. 代表:动物猫 + 人态 (例如汤姆猫) 。
4. 代表:动物猫 + 配饰 + 人态 (例如加菲猫) 。
5. 代表:人态 + 猫头 (例如猫男爵巴隆) 。
现带卡通吉祥物的一些流行元素为:萌、憨、淘。需要注重的是:眼神、表情、体态、动作。还有附带品例如:眼镜、着装、领结、铃铛等。
如今最为流行的两代趋势范围分别是动物“猫”的形象加了拟人化的配饰但手脚还是“猫”的造型和动物“猫”采用人的比例结构或者更加大的人型比例化。
四、卡通的五大造型
通常来说卡通形象分五大造型, 他们有各自的优点和缺点, 正确的权衡两者之间的关系, 争取使优缺点达到平衡, 根据目的来设计, 这样可以有效的回避缺点所带来的不足。
1.类造形。优点:保留了猫的形态, 造型简洁。缺点:互动性比较差, 表情变化夸张性不大。
2. 类造型。优点:添加了拟人化配饰, 拟人化有所提升, 更加亲切。缺点:互动性比较差, 动作一般不会过于夸张。
3. 类造型。优点:拟人化程度进一步加深, 人性化更多, 表情丰富, 动作夸张。缺点:造型复杂, 不利于产品化。
4. 类造型。优点:造型特征明显, 拟人化程度高, 互动性强。缺点:造型复杂, 不利于产品化。
5. 类造型。优点:可以做很多动作, 基本就是人物造型。缺点:缺少了可爱元素。
五、成型的复旦卡通吉祥物
造型A:身体肤色为黄色身穿博士服、博士帽、皮鞋的卡通小猫 (图1) 造型两到三头身, 简洁, 轮廓性强, 颜色为普通家猫的颜色、易识别, 大眼睛, 动作夸张设计采用卡通造型比例结构, 头、手还是倾向于“猫”的造型。而造型B
( 图2) 的颜色为蓝色头部向上倾斜, 给人以胸怀大志的感觉。两者的风格截然不同, 形象具有代表性。性格上看来一个活泼, 一个沉稳。具有很强的代表性。
结语
吉祥物是具有代表性的, 同时也代表着一个时代愿望的一个重要的载体, 她能向我们反应许多。它是活泼多样的, 有着丰富的人文内涵。复旦大学的吉祥物就代表着复旦大学的学生们, 他们知识丰富, 学识渊博, 追求自由, 勇于挑战, 自信, 阳光, 可爱, 时尚。用“猫”来做吉祥物的载体再适合不过。象征着自由而无用着一种精神, 也象征着新一代年轻人们的激情、活力四射。
在吉祥文化中, 虽然吉祥并不是那么的炫彩夺目, 但是在文化的交流中还是起到很大的作用。总的来说吉祥物的产生源于当时的时代大部分人对生活的一种愿望。而且现代的吉祥物本身也被赋予人格化。从某种意义上来讲它更是一种代言, 代言城市的形象、文明、精神以及品格。
摘要：目前吉祥物在各个国家各个城市都有非常广阔的运用, 本文论复旦大学百年校庆吉祥物为例, 来对卡通吉祥物设计以及全世界吉祥物的发展历史以及意义进行探索和研究。
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