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雷军书籍《爆品战略》读后感

时间:2022-11-02 09:36:55 读后感 我要投稿
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雷军推荐书籍《爆品战略》读后感

  导语:小米创始人雷军亲自作序推荐!小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐! 下面是语文迷小编收集的爆品战略读后感 ,希望对大家有所帮助!

雷军推荐书籍《爆品战略》读后感

  【篇一】爆品战略读后感

  前年开始,很多传统企业听到“互联网转型”就有种恐慌和不安,感觉世道变了。尤其是小米这种2010年成立的公司,市值很快突破10亿,更让人不得不多想一些。顺便说一句,虽然书本书《爆品战略》里提了不少小米的案例,但是就我的个人观点是速成者必速朽,早熟就是早衰。同样书里提到的公司有些未必能走得很远,但是他们的方法因为其曾经取得的成功而值得关注与学习。

  从这个角度解读本书,本书就是一本很好的创新思维下的产品案例集,值得一读,也需要需要深入思考。

  书的核心理念是提出了“爆品研发金三角”法则,即痛点(一级)、爆点(用互联网方式)、尖叫点(超越用户预期)。法则简单有效地说出了一个爆品所需要具备的内容,同时是个很好的测量公司产品的工具。书里的案例与其他几个模型也给了我不少启发。

  痛点必须是一级滴。意思是如果非必须,那就别做。书里举的例子是徐智明的快书包,徐兄算是我认识的一位朋友,能力是一等一的,比谁都不差,之前做过龙之媒,出过不少有影响力的书,包括最早引进大卫奥格威的自传《一个广告人的自白》,后来兵败快书包——原因很可能是快并非是读者真正的一级痛点。虽然我很关注快书包,但从未用过他们的服务,原因就是就书而言我仍然想品类多而价格低,多等一天甚至一周对于我而言问题并不大。如果有人因为送的书而加价,我始终接受不了。正面案例用的是小米的第一代手机,主打高性能(硬件配置高,价格低),而高性能确实是当年手机用户的真正需求。小米当年从别家“手机性能高就贵,便宜就性能差”的缺陷入手,完成了自己的一次飞越。

  爆点法则是利用互联网方式引爆营销。书里提到了董明珠卖手机的趣(xiao)事(hua)。格力是很值得尊敬的企业,对传统营销理解的很深,自建渠道、自建门店后因为返点问题炒掉国美一样活的不错,但是世道变了——变得更加合理以及更加有利于用户(也许这才是互联网思维的核心)。董老师看别人都做手机,于是也想自己做一个,开机画面是“董小姐向你问好!”后果可想而知,格力的手机成了业界学(chao)习(xiao)的案(nao)例(ju)。根本原因还是在于这种传统企业并没有掌握真正的新玩法——,基于黑暗丛林法则(书里有提)以用户为核心做事,而不是什么以渠道为中心,没有用户渠道P都不是,门店只会浪费商家宝贵的资源。这方面的成功案例书里又举了小米(这么看雷布斯应该包销一部分),最早靠挑选出来的.100个精英粉丝群体起步,小米发展出“米粉”这个群体成为自己的消费主力,牢牢占住了消费入口,之后除了买手机,还买手环、平衡车、电池等(我并不看好小米刚推出的笔记本电脑,雷老师已经开始耗损自己的信誉了),虽然也跟产品做到极致有关系。但是如果没有用户,以上都是徒劳。

  尖叫点法则,意思是让产品超出用户预期。这方面的成功者之前是乔布斯,后来是雷布斯(罗胖子想试一下,现在看来不太成功)。很多事情说说是很容易的,做到比登天还要难,只谈情怀也是不成的,还是得有硬货才成。从这个角度上看,罗永浩只是优秀的人民表演艺术家,能吊打王自如,后者完全不具备表演艺术家的潜质。之后,罗胖子产品不给力,估计也多少影响了自己表演艺术家的形象。没有让用户体验之后嗷嗷叫的品牌,还是别拿出来的好。陈年的凡客应该也是个典型,此人营销做的再好,卖的东西(衬衫)质量不成,用户只会用脚投票。至于之前陈年在某节目里黑周董,感觉应该是智商的真实体现——脑子好用的人一般会去打磨自己的产品。

  最后,书里确实总结出39个比较典型的案例,在最后还附上了结构图,说到做到就挺好的。整体而言,读过本书之后,我很有收获。

  【篇二】爆品战略读后感

  金错刀邀请我给他的新书写点什么。他说,这是一本关于怎么做产品的书。我做了20多年的产品,我在想,我们到底是怎么做产品的。这么多年来,我们看到有很多产品明明差别不大,但是有的产品就火了,有的产品就是无人问津。这是为什么呢?

  从软件行业到互联网行业,很多的产品经理都在拼命地尝试应该做什么样的产品,来满足这个时代的需求,来获得市场的青睐。对于这个问题,我也经历了很多年的摸索和实践。直到有一件小事,触动了我。

  我还记得那是1999年秋天的一个傍晚,我走在北京的知春路上。北京的秋天挺冷的,街上不像夏天那样热闹。但是有一家小餐馆门口,却是排起了长队。它也不是什么豪华的馆子,我很好奇,于是问同事知不知道这里,为什么这么火。同事说,这家馆子在这一带很有名,总是有人排队。其实也没啥,就一道招牌菜,据说做得非常地道,而且,价格很实惠。

  我突然有点触动。一条冷清的大街上会出现一家门口排长队的小店。口味是一种极其主观的感受,而消费者有自己的选择。

  那一刻,我突然明白,那些在这个信息时代,无法脱颖而出的产品,其实是因为做得还不够极致。

  我想做一个像这家小餐馆那样的企业,有一道好菜,让用户都喜欢吃,让用户都愿意到门口来排队,吃完了还愿意再来一次的小餐馆。

  金错刀在这本书里举了很多案例,其实讲的就是这个“招牌菜吃遍天”的故事。在很多时候,如果你比你的竞争对手再多一些极致,在最后市场竞争的结果中,你就可以甩开他们很多。

  拿出最好的.产品,定出最低的价格。产品性能要不打折扣,竭尽所能做到最好。定价的标准绝不是比别人更低,而是根本不考虑任何竞争对手,先预测自己能做到的销量,再核算成本。

  说到底,就是不给自己留后路。

  金错刀在书中写到一句话:“在这种无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多的用户看到。几朵小烟火都不行,都会很快被黑暗吞噬。”

  是的,在当今的互联网时代,要想成功,必须要做出爆品,有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C,也没啥用。唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。

  所谓爆品战略,就是找准用户的需求点,直接切入,做出足够好的产品,集中所有的精力和资源,在这一款产品上做突破。也就是我们讲的单点突破。互联网最核心的打法就是单点突破。

  我在小米内部展望未来的时候,我跟我的同事们讲我在乎的是什么。不是什么销售额,也不是销量数字。我在乎的是,我们能否持续地做出让用户尖叫的产品。只要用户还在对我们的产品保持尖叫,我相信所有数字都会水到渠成。随后两年小米的发展也印证了我的判断。在我们这个思想的指导下,不仅仅是小米手机,还有更丰富的小米生态链企业,也推出了各个领域的“爆品”,相继引爆了市场。

  我觉得直到这个时候,我们才真正地在中国验证了Google那句了不起的企业信条:“一切以用户为中心,其他一切纷至沓来。”所谓“以用户为中心”,就是说:别想别的,先把产品做好吧!做成大家都想要的爆品!

  我看到,用爆品打造的新国货时代,就在眼前。

  【篇三】爆品战略读后感

  虽然自己是商学专业的,但说实话,很少看和商业有关的书,所以这次读这本书的时候还给人一种耳目一新的感觉。

  首先说一下书的设计,这也算是书的一部分吧。这本《爆品战略》最让我喜欢的一个设计是它的思维导图,书最外面的那个封皮背面是一张完整的思维导图。以往我们读书,有很多公众号在讲如何读书如何做思维导图,而这一次直接附带了,更加节约了我们的时间。因为作者在书里面涉及的案例非常多,如果单纯靠自己整理这些案例可能还真有些费时间。

  然后说下书的内容。首先作者的语言非常的简洁,毕竟不是学术性的,看起来很轻松,不会特别费脑筋,可能也是因为自己的专业的原因,里面的一些概念感觉还是比较容易理解的;其次,内容由浅入深,从什么是爆品开始,循序渐进的将我们带入一个爆品的时代。

  这本书的'几大优点:

  一、通过案例,更加容易让我们理解。比如微信红包,我们几乎每个人都用的一个功能,实实在在的一个爆品,让我们对于爆品有个更深的认识。

  二、案例的比较。

  书的开始,作者就给我们介绍了福特汽车的成功,与我们当下这个时代做出比较,让我们深刻的理解,时代真的变了,曾经单纯靠机器变革,靠质量的年代已经过去了。所以我们需要顺应时代的发展作出改变。单靠营销已经并不可行,爆品就是我们面对变化做出的创新,也是一种观念的转变。

  三、每章节的总结。与读小说等类型最大的不同就是,《爆品战略》已经给我们做好总结,阅读小说更大的心理上的愉悦,而这本书主要是想向我们传达一种新的观点,定义一种新的概念,每节的总结让我们理清楚思路,带着清醒的头脑进入下一部分。

  总的来说,清清爽爽的一本书!条理清晰,容易理解,不区分年龄,大家都可以阅读。

  最后我想向大家推荐一下这本书。因为作者这本书中的案例非常多,而且非常接地气,以另外一种角度重新我们看待身边的一些事物。非常有助于拓宽我们的视野。作为商学专业的学生,让我学习了非常多的案例。我认为每个人都应该了解一下我们身边的这些案例,读完这本书,会让你对我们身边的很多事情有一种恍然大悟的感觉。

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