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一句台词卖了四亿美元的故事

时间:2018-07-25 编辑:秋婵 手机版

  迈克尔·巴弗是美国拳击比赛的一位主持人,他那拖着超级长的男中音给人留下深刻印象。2011年12月8日,他不曾挥出过一记重拳,也没有培养过一名拳击手,却成功进入美国的拳击名人堂。

  他有一句非常著名的主持台词,几乎是他标志性的“口头禅”。“Let’s get ready to rumble(让我们轰然向前吧)!”就是这句能使观众情绪很快High起来的解说词,不但成了他的独特用语,还被他注册成商标,创建财源和商机。

  20世纪80年代初,他的最早职业是模特,名不见经传。有一天晚上,他和妻子正在家里观看一场拳击赛的电视转播,妻子无意中说:“亲爱的,你也能登台做拳击赛的主持人。”他由此燃起心中激情。

  1984年,他创造性地发明了一句新的解说词,当他身穿黑色的无尾礼服,以拳台为圆心,庞大气场不断向外扩展,介绍完拳手、教练等一系列人员,他头脑发热膨胀到极点,突然拖着超级长的男中音:“Let’s get ready to rumble(让我们轰然向前吧)!”声音洪亮欢腾,隆隆作响,让人热血沸腾。

  人们还没有忘记在1996年底至1997年年初,泰森和霍利菲尔德之间展开的两场举世瞩目的“世纪大战”,他作为拳击赛的主持人,更使得这句招牌式的主持词发布更广,名气更大。而这句“口头禅”式的台词,早已在1992年就被他注册成商标。

  1999年,他第一次当嘉宾主持在印地举行的赛车大奖赛上出场,这句台词就变成了“让我们飞驰起来吧”。2000年,他的这句话被改成“让我们安全地向前吧”,真人录音被纽约出租车工会录用,以提醒司机师傅系好安全带。据报道称,当时司机受此广播影响,不系安全带比例明显下降。

  因此,在过去的二十年里,他的声音及台词只要出现在某个电影、电视或者游戏中,他都能从中捞到一笔钱财,只要哪个机构使用了这句话,他的家人就会专职收钱,讨要商标使用费。迄今为止,他仅凭这句话,就已经赚到了四亿美元,成为用独特声音和语句缔造财富奇迹的神话。

  在每个成功背后,都有着可复制或不可复制的传奇和魅力。最重要的就看你如何继承和发扬前辈的人生智慧和成功经验,因为巴弗也是在承接前辈的智慧精华和实践经验的基础上,开发出自己独特的主持风格和气场影响力的。

  巴弗认为,在拳台主持方面,严格按照传统格式化操作,会把观众的热情和拳击手的激情冷却,于是他想到拳王阿里说过的一句话:“像蝴蝶般飞舞,如蜜蜂般蜇叮,向前吧,年轻人,向前吧!”并结合赛车场上的煽动性口号:“先生们,把引擎发动起来吧”等,才最终诞生了这一句“让我们轰然向前吧!”的主持词,作为他的招牌口语。

  很显然,巴弗的聪明才智更朝前多走了一步,他把台词注册成商标后,以拳击运动的强大效应作为助力推动器,抢先占据商机,推向市场,开挖财源,坐收财富……这正是他仅凭一句台词,何以卖了四亿美元的奥秘。